Від інновацій у сфері упаковки та боротьби з відходами в салонах до розробки довгострокової кліматичної стратегії.
У галузі, де розмови про сталий розвиток можуть здаватися такими ж виснажливими, як день, заповнений безперервним фарбуванням волосся, Paul Mitchell підходить до «Місяця Землі» з концепцією, що поєднує історичну спадщину, відчутний прогрес і, що найголовніше, незмінну амбіційність.
Підхід Paul Mitchell демонструє, що бренд активно розвивається: від інвестицій в інновації в упаковці та боротьби з відходами в салонах до розробки довгострокової кліматичної стратегії. У сучасному середовищі салонів краси саме цього починають очікувати клієнти та професіонали.
Regenerative Roots
В основі стратегії сталого розвитку Paul Mitchell лежить платформа «Regenerative Roots». Її мета — ставити «людей і планету на перше місце», одночасно захищаючи природні ресурси та підтримуючи громади.
Це втілюється у чотирьох ключових напрямках, що відбиваються у зобов’язаннях компанії щодо ESG:
- Зменшення використання первинного пластику
- Скорочення викидів вуглецю
- Мінімізація відходів, що потрапляють на звалища
- Забезпечення відповідального постачання
Упаковка
Якщо є одна сфера, де Paul Mitchell досягає відчутного та вимірюваного прогресу, то це упаковка.
Бренд повідомляє, що до 2024 року заощадить 224 тонни первинного пластику завдяки переходу на матеріали з вторинної переробки (PCR).
Тим часом у всьому асортименті:
- Пляшки та баночки переходять на 50% PCR до 2026 року
- Туби націлені на 25% PCR
- Пакети для поповнення та алюмінієві пляшки масштабно зменшують використання пластику.
З практичної точки зору для салонів це означає меншу залежність від нового пластику та більший акцент на матеріалах кругового обігу та культурі повторного наповнення.
Існують також інновації на рівні продукту. Шампуні у твердому форматі, біопластик, придатний для переробки (включно з упаковкою на основі цукрової тростини), та переробка етикеток для покращення можливості переробки — все це вказує на те, що бренд намагається переосмислити життєвий цикл своєї упаковки, а не лише її естетику.
Відходи
Завдяки партнерству з такими організаціями, як Green Circle Salons, Paul Mitchell вирішує одну з найбільших проблем галузі: відходи. Ця ініціатива дозволяє салонам утилізувати до 95% своїх косметичних відходів, включаючи обстрижені волосся та фарбувальні матеріали.
Бренд повідомляє, що понад 91 000 фунтів відходів не потрапили на звалища, а кількість салонів-партнерів, що беруть участь у програмі, зростає.
Для галузі, яка історично покладалася на матеріали одноразового використання, це значний крок, але він все ще значною мірою залежить від готовності салонів долучитися.
Вуглець та клімат
Paul Mitchell поставив собі за мету досягти кліматичної нейтральності до 2050 року, а поточні зусилля зосереджені на вимірюванні, скороченні та компенсації викидів.
Існуючі ініціативи включають:
- Використання сонячної енергії для забезпечення значної частини енергії в своїх розподільчих центрах.
- Заяви про вуглецеву нейтральність для певних лінійок продуктів та фотосесій.
- Компенсація викидів за допомогою природоохоронних проектів та вуглецевих квот.
Природа та громада
Історія сталого розвитку Paul Mitchell також спрямована на відновлення навколишнього середовища та соціальний вплив. Від сонячної ферми Awapuhi на Гаваях до глобальних ініціатив з висаджування дерев — бренд пов’язує пошук інгредієнтів та екологічні програми з ширшою концепцією відновлення. Партнерства з висаджування дерев та зобов’язання щодо лісовідновлення (часто пов’язані з лінією Tea Tree) позиціонують бренд у рамках зростаючого руху на користь природних кліматичних рішень. Водночас партнерство з такими організаціями, як Homeboy Recycling, підкреслює соціальний аспект, пов’язуючи екологічні дії з впливом на громаду та можливостями працевлаштування. Для салонів та стилістів цей Місяць Землі — це не стільки про досконалість, скільки про напрямок руху. Справа не в тому, щоб відмітити всі пункти, а в тому, щоб рухати галузь вперед, роблячи один вимірюваний крок за раз.
«Сталий розвиток — це безперервна подорож. Дякуємо, що ви є частиною нашої подорожі та допомагаєте нам зберегти планету для майбутніх поколінь».
Мікаелін ДеДжорія, Генеральний директор, John Paul Mitchell Systems